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阿里进浙江自贸区抢占美妆新品首发资源

2018-12-10 19:57:45

为集聚更多进口化妆品牌,电商平台不断向全方位服务商延伸。

8月18日,阿里巴巴和浙江自贸区联合宣布,阿里将成为首批进入浙江自贸区的合作伙伴。

这就意味着,此前通过一般贸易形式进入国内的化妆品新品需1年备案周期,而未来通过阿里进口的化妆品新品完成这一周期仅需3个月。

阿里还宣布为进口品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国试水的全链路服务。

如今越来越多化妆品品牌在电商渠道首发新品,平台的品牌争夺战正酣,阿里此举也将借新品首发首饰抢占更多海外品牌资源,搅动跨境美妆市场。

审批缩至3个月阿里巴巴和浙江自贸区的合作意味着,国内消费者有望和国外用户几乎同时购买到国际品牌的新品。

北京商报记者了解到,此前通过一般贸易形式进入国内的化妆品新品需要经历时间长达1年的备案周期,其中,备案过程中耗时最久的是检测步骤,新品从送检到获批需要4-5个月时间。

据悉,此次阿里巴巴和浙江自贸区签约后,浙江自贸区将联手浙江省食品药品监督管理局在舟山成立专属园区,针对非特殊用途化妆品(美白、防晒等功能性用途以外的化妆品),为通过阿里申报备案的新品提供包括从增加检测资源、简化企业注册流程、快速报关报检等方面的全套政策支持,新的备案周期可实现3个月以内。

事实上,伴随社交平台发酵自带的营销功效以及网络销售相对较低的门槛,不少国外中小化妆品牌都选择从线上渠道切入中国市场,一方面可免去实体渠道建设费用,另一方面也可先行试探中国市场消费者的反应。

瞄准百亿蛋糕进口化妆品获批周期缩短,为中小品牌试水中国市场提供便利,或将拉拢更多海外品牌将天猫作为主力平台。

化妆品业内专家认为,进口化妆品获批周期缩短将有助于海外中小品牌更好开拓中国市场。

尤其是对于日韩品牌,相较于欧美成熟大牌来说上新更快、频次更高,解决了审批周期长的痛点后也将更有竞争力。

此次阿里也不仅是简单的提供注册备案服务,而将野心扩张至成为海外品牌入华提供全套解决方案的服务商。

据悉,阿里将为进口化妆品品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国市场试水的全链路服务。

据阿里方面估计,项目落地后,每年将有上千个新品通过浙江自贸区进入国内市场,年产值超过百亿,而这些新品也将主要通过天猫平台进行首发。

化妆品专家冯建军表示,当前品牌方在零售终端的竞争很激烈,消费者面对的市场选择也多种多样。

在大媒体时代,年轻消费者不只看传统广告,而越来越重视口碑,一些网络渠道的意见领袖、明星推荐以及


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